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Abercrombie & Fitch wurde 1892 von David Abercrombie und Ezra Fitch gegründet, die in New York City luxuriöse Reise- und Sportausrüstung sowie Outdoor-Bekleidung verkauften. Das Geschäft war jahrzehntelang für seine Luxus-Qualitätsprodukte bekannt, und Menschen wie Theodore Roosevelt und Ernest Hemingway waren ebenfalls große Fans. Im Laufe des zwanzigsten Jahrhunderts ging Abercrombie Fitch jedoch zurück, und ab den 1970er Jahren musste sich das Unternehmen zunehmend mit konkurrierenden Geschäften auseinandersetzen, die ähnliche Produkte zu niedrigeren Preisen verkauften. Im Jahr 1976 ging das Unternehmen in Konkurs, aber zwei Jahre später startete es wieder neu. Von da an verlagerte sich der Schwerpunkt auf "schicke" und hochwertige Freizeitkleidung für junge Leute. Diese Kleidungsstücke hatten einen bestimmten Lebensstil, und Abercrombie Fitch förderte dies, indem sie in ihren Marketingkampagnen gut aussehende Modelle mit sportlichem Körper in ihre Werbekampagnen aufnahmen. Ähnliche Modelle funktionierten auch in den Läden. Wenn Sie die Marke von damals bis heute vergleichen, werden Sie feststellen, dass Abercrombie & Fitch immer noch luxuriöse Freizeitkleidung herstellt. Die männlichen Modelle mit nacktem Oberkörper, für die diese Marke damals bekannt war, sind verschwunden. Im Jahr 2015 kündigte der CEO an, dass die Marke mehr Inklusivität wünsche. Der Schwerpunkt musste wieder auf die Kleidung selbst und nicht auf die Modelle verlagert werden.
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Im Laufe der Jahre hat Abercrombie & Fitch auch eine Reihe von Parfüms für Männer und Frauen herausgebracht. 1997 kam der erste Herrenduft von Abercrombie Fitch mit dem Namen Woods auf den Markt. Diese stand einige Jahre lang zum Verkauf, wurde aber 2005 wieder vom Markt genommen. Im Jahr 2010 wurde Woods neu aufgelegt, diesmal mit dem nackten Oberkörper eines athletisch muskulösen Mannes (in Übereinstimmung mit der damaligen Marketingstrategie). Übrigens wurde 2002 das meistverkaufte Abercrombie Fitch-Parfum aller Zeiten herausgebracht: Heftig. Weitere beliebte Parfüms dieser Marke sind First Instinct (Für Sie & Ihn) und Authentic (Mann & Frau). Wenn Sie alle Parfums vergleichen, werden Sie feststellen, dass die Herrendüfte eher holzig und würzig riechen, während die meisten Frauendüfte fruchtig sind.
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